什么是dsp(dsp是什么)

似乎不论说多少遍,还是会有小白上来就问,dsp是什么,功放是什么,dsp功放又是什么?!我能一步到位吗?这四种产品没有那么难区分的。1、功放:记住它的全称...
 

任何市场都会有生命周期,发展、爆发、洗牌,广告市场也是一样。随着网络广告市场的规模逐渐扩大,互联网广告发展出现了显著的制约现象,媒体购买方式落后及投放集中是主要制约因素。行业人士认为互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致,它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。这时候一个“新鲜的”广告模式出现了——DSP。到底什么是DSP?DSP给广告市场带来了哪些变化?

什么是DSP

互联网广告DSP,就是需求方平台(Demand-Side Platform)。这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。

它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国,已在全球快速发展,2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域,DSP方兴未艾。DSP传入中国,迅速成为热潮,成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。

DSP广告是广告业在互联网行业发展过程中深化发展的结果,其运用算法、数据挖掘技术等,从海量的访客行为数据中发掘规律,为每位访客建立行为档案,以便让广告主轻松找到目标客户,以实现广告的精准化投放。

 
什么是DSP,相比传统互联网广告优势在哪?
 

DSP是一个技术化的平台,且其是需求方平台的代表,DSP广告平台通过对广告需求方和资源方进行资源整合,基于海量的数据库资源,根据用户的画像和消费习惯对用户人群进行分类,广告主代理商在DSP推广产品时,首先对我们的目标客户的目标人群进行定位分析。然后从数据库中调取精准的用户需求进行广告投放。以实现对广告主代理商的精准化服务,以最大限度的发挥广告的作用。

 
什么是DSP,相比传统互联网广告优势在哪?
 

利用DSP,广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding),高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价,在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标,从而达到理性定价的目标。

DSP的优势在哪

1、一个统一的、综合的操作平台

DSP为广告主提供一个综合性的操作平台,广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源,避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。

2、能够整合、优化、管理不同渠道的流量

真正的DSP能够简化媒体购买的流程,要做到这一点,它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力,这些流量主要来自Ad Exchange。

 
什么是DSP,相比传统互联网广告优势在哪?
 

3、支持RTB实时竞价

RTB(Real-Time Bidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议),利用该协议,DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。

4、领先的优化算法

DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的,使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证,通过优化算法,DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。

5、全面统一的数据报表

正如前面提到的广告市场面临的困境一样,广告主无法对所有广告投放进行整体把控,避免重复的广告达到,这在要求一个统一的操作平台之外,也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表,其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。

 
什么是DSP,相比传统互联网广告优势在哪?
 

6、以受众购买为中心

DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外,也颠覆了传统的广告逻辑,明确了以受众为中心的购买模式。

DSP对广告主的好处

1、 RTB让广告购买变得透明、有效

虽然目前市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式,但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击。RTB模式将使广告购买变得透明、有效,广告主可以更清晰全面的进行预算优化,提升ROI。

 
什么是DSP,相比传统互联网广告优势在哪?
 

2、 一个平台简化了媒体购买的流程

广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通,而将精力更多的转移到优化预算配置,提升广告效果上来。

3、全面掌控广告投放状况

DSP的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能。

4、真正实现受众购买

DSP整合了包括Ad Exchange、媒体、Ad Network中的海量流量,更重要的是,这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众,这让按受众购买成为现实。

虽然DSP有众多优势,但是因为行业鱼龙混杂,广告主并不能甄别什么样的的DSP平台是最适合自己的。其实对于广告主而言,找到一家技术实力过硬、数据规模海量、对接资源丰富、服务能力强的DSP,能让广告投放事半功倍。

九亿焦点下属的大数据精准营销平台(九亿焦点还有媒体自助发布,营销众包等功能),通过技术手段,对接了市面上几乎绝大多数的网络广告资源。目前有160万家网站,日均PV超过100亿。这个量级足够覆盖目标用户的范围了。也就是说,通过九亿焦点一个平台,就可以将广告信息投放到几乎所有想要的网站,覆盖了几乎绝大多数的网民。

 
什么是DSP,相比传统互联网广告优势在哪?
 

九亿焦点DSP平台2016年进入行业,那时候中国的DSP方兴未艾,Facebook也刚开始涉猎,目前九亿焦点DSP系统已经非常成熟。期待能和广告主有深入的合作,咨询微信号:jiuyijiaodian

文章来源公号:九亿焦点(www9yjd)

九亿焦点(www.9yjd.com)国内领先的智能营销传播平台

 
本文来自网络,不代表本站立场,转载请注明出处: http://www.fxqlsy.cn/zixun/7813.html
返回顶部