近日，在《2021年7月移动互联网行业排行榜》中，全民K歌凭借超过1.1亿的月度活动（仅包括Android+iOS渠道的APP端数据）成功获得在线K歌排行榜第一名。该行业名单由知名移动互联网大数据监控平台Trustdata公布，是业内权威有影响力的第三方平台。
全民K歌成立7年，但活力依然旺盛，一直保持着行业领先的月活动数量。面对各种互联网泛娱乐产品，全民K歌可以继续受到用户的喜爱。从最初的歌唱应用到全国音乐娱乐社交平台的奥秘是什么？业内人士认为，全民K歌的崛起是近年来音乐娱乐产业链格局重塑的典型代表。其崛起的背后是最终坚持以用户需求为核心，不断缩短用户与用户、用户与平台的距离，让彼此成为好朋友，创造情感联系，不断满足其多样化的社交娱乐需求。
时代风向下的音娱功能迭代
2014年，我国移动互联网正式进入全面发展阶段，音乐娱乐企业开始尝试在线转型，全民K歌曲正式推出。在接下来的几年里，随着移动互联网的快速发展，在线音乐产业、图片、文字、音频、视频、直播等内容越来越多样化，消费升级带来了国家需求迭代，消费者对高质量娱乐内容和社会互动的需求日益增加。唱歌和社交网络已经成为全民K歌曲最初锚定的两个主要需求。无论是音乐会、直播还是KTV，人们除了消费音乐外，还在消费者之间的联系、情感和氛围中。音乐从来不仅仅是音乐本身，它需要描述、回应和情感共鸣，这些词的背后是社会互动。
依托腾讯在社会发展方面的先天优势，全民K歌将当时各种K歌竞争产品从单机游戏战场升级为网络游戏。社会裂变带来的增长是指数级的，这使得全民K歌在起步阶段的发展进入了加速通道。到2016年底，全民K歌的用户数量已经达到3亿。全民K歌的发展不仅取决于先天基因，还取决于其敏锐的优势和用户需求。
成立七年后，全民K歌曲由原独唱、合唱功能不断更新迭代，衍生出单曲列表、心对唱、朋友歌房、K歌王等有趣的互动场景，如线下KTV唱歌体验和更多的在线互动游戏，全民K歌曲被称为在线KTV，吸引和留住越来越多的忠实用户。
音乐娱乐+同好社交，双螺旋加持K歌生态
一方面，面对用户对音乐娱乐内容的需求，全民K歌依托腾讯音乐娱乐集团海量高质量的合法音乐库，实现各年代、多语种、全流派歌曲的覆盖，为实现用户良好的歌唱体验提供了坚实的基础。与此同时，全民K歌曲也在不断开发新技术，推出了人工智能歌唱练习、智能声音修复、人工智能音乐风格、多维评分等黑色技术，大大提高了用户的在线K歌曲体验，使更多的歌唱爱好者无畏。降低了用户的歌唱门槛，大大提高了他们的歌唱意愿，然后挖掘和培养了更多高质量的创作者，生产了更多样化和高质量的音乐作品，实现了对上游内容制作的反馈，导致了原创内容的蓬勃发展。
根据《2020年中国数字音乐年度白皮书》，2020年全民K歌达到107.6万高质量创作者线索，平台高质量创作者总数增加163%，整体贡献增加190.6%。对于音乐家来说，K歌平台是一个自然的音乐练习室，比如硬糖女孩303希林娜依·高、简单、段奥娟、石溪通等流行偶像，都是K歌的严重活跃用户，在平台上积累了初始粉丝和流量，后来被发现进入更大的舞台，真正为更多的公众所熟知。
另一方面，针对用户不断升级的社会需求，除了通过推荐页面向关系链好友展示音乐作品外，全民K歌还通过连麦、合唱、歌房等基于音乐互动的新玩法，打破陌生人社交的壁垒，给用户带来持续的吸引力和参与感。这些广泛的游戏模式不仅在圈子、陌生人、游戏等不同维度上探索了同样的社交想象空间，也为用户创造了高度互动的传播链。以歌曲为纽带引发的同好社交，让人们对歌曲的认可和记忆更加深刻，歌曲的热度和影响力更加持久和广泛，这也让近年来更多人看到了全民K歌差异化的宣传效果。数据显示，2020年全民K歌唱次数最多的1000首歌曲累计演唱次数较2019年增长73.1%，其独特的内容社会生态助力歌曲热度实现红。
在音乐娱乐+社交互动模式下，两者各司其职：前者保证核心体验，改善用户保留；后者可以增强平台的吸引力，提高用户粘性。
七年过去了，旅程还在继续。面对未来充满活力、需求旺盛的娱乐消费市场群体，全民K歌拥有茁壮成长的土壤，通过内容社交不断开花结果，形成宝贵的良性循环。