说到牙膏，相信肯定没有人感到陌生，毕竟这是一个基本要伴随我们一生的日常用品，不过现实中，很多我们习以为常的牙膏品牌，认为是国货的代表，其实却是外资控股的品牌，反之部分我们认为是外资品牌的，反而恰恰是国内的品牌。
“藏华”外资品牌
在我国的牙膏行业中，有两大外资品牌一直“藏”在我们身边，由于在中国深耕的时间较久，在加上广告投放不少，不少人将这两个品牌误认为国货的代表，甚至首选这两个品牌，其也一度长期占据我国牙膏销售榜的前两位，从我国赚走了大笔利润，这两个品牌即为：佳洁士和高露洁！
佳洁士（Crest）隶属于属于美国宝洁公司，自1955年推出至今已有65年的历史，1996年的6月，风靡全球的“Crest”来到中国，并拥有了一个典雅的中文名—佳洁士，其先后在广州、北京等各大城市上市，并于1997年1月起开始在全国推出，从1996年至今，佳洁士已经在我国深耕了24年的历史，影响了两代人，而佳洁士也常年与高露洁占据我国牙膏品牌榜的前两名。
佳洁士牙膏
高露洁的历史比佳洁士更早，成立于1806年，1890年，高露洁走出美国本土拓展全球业务。1992年10月23日，高露洁棕榄公司在广州经济技术开发区三万平方米的土地上，创立了它在中国的第一家工厂，至今在中国已经有28年的历史了，高露洁与佳洁士在我国的牙膏市场是外资双雄！
高露洁牙膏
除了上述两大外资品牌之外，其实还有一个品牌，更加让人难以置信，即中华牙膏，这个创立于1954年的老品牌，1994年被欧洲联合利华集团收购，所以现在的中华牙膏早已不是国货。
2018年我国牙膏品牌排行榜
根据中国口腔清洁护理用品工业协会发布的数据显示，在2017年的时候，高露洁公司旗下的“高露洁”、宝洁公司旗下的“佳洁士”、联合利华公司旗下的“中华”等为数不多热销品牌雄霸国内60%左右的市场，而余下40%的市场要被云南白药、黑人、两面针等众多民族品牌“共享”，差距之大可见一斑。据统计，云南白药旗舰店卖得最好的牙膏，总销量13.3万；两面针旗舰店卖得最好的牙膏，总销量只有3.3万；而外资品牌高露洁一家卖得最好的牙膏，总销量就超过32万。
被误认的国货之光
外资品牌被误认为国货的同时，其实部分国货也被误认为外资品牌，比如黑人牙膏、黑妹牙膏以及纳爱斯牙膏等等，特别是黑人牙膏，在云南白药雄起之前，面对来势汹汹的外资的牙膏品牌，黑人牙膏一直是抵抗的主力军。
黑人牙膏于20世纪30年代在上海创立，随后分别在中国香港、中国台湾设立生产基地，其所属企业为好来化工（中山）有限公司，是正宗的国货之光！
云南白药牙膏
而云南白药牙膏则是跨界发展，云南白药牙膏隶属于云南白药集团，自2003年研发成功上市至今约有17年的历史，不过由于定价较高，云南白药牙膏早期的销售量并不乐观，随着经济发展，人们生活水平的提高以及对于口腔的亚健康状态、口腔保健养生关注，云南白药在最近几年进入发展的快车道，2019年更是一跃成为国内牙膏第一大热销品牌。
总结
民族品牌的牙膏要全面夺回被外资蚕食的市场，单纯的推出类似产品很难以全面打压掉外资品牌，只有另辟蹊径方有可能，比如继承中医智慧、研发具有鲜明中国文化特色、能够凝聚市场号召力的“中草药”牙膏，如果添加中草药成分的国产品牌牙膏能够在功效上赢得消费者口碑（如云南白药牙膏），那么外资品牌气势汹涌扫荡中国市场的“铁蹄”将会被阻拦，民族品牌牙膏将会重换光彩！