酒楼既有“正店”（类似于今天实力雄厚的大酒店，有批发酒资质）如画中最醒目的“孙羊店”（“孙记羊肉酒店”），有“正店”“孙记”等为招牌，豪华装修，菜价自然是“玉盘珍羞直万钱”；也有“脚店”（相当于中小型酒馆，经营零售酒），如“十千脚店”，也有“彩楼欢门”装潢，不排除是想傍太白名句“金樽清酒斗十千”。
医药铺，如三进院的“赵太丞家”，主人是离退休的太医，门庭若市，店门一侧招牌是“太医出丸医肠胃药”（或为“大理中丸医肠胃病”），另一侧是“治酒所伤真方集香丸”，宫中御方肠胃药；另有一家 “杨家应病”的医药铺招牌；画中还有“专门接骨”“本堂法制应病煎剂”等招牌。
香药铺，北宋时期经济高度发达，人们对生活品质也要求极高，对香药需求极大，包括药用、焚香、香囊、香宴（酒席用）等。画中“刘家上色沉檀拣香”广告醒目，号称 “刘家沉檀入膏丸散选香铺”（即“刘家香铺上等好香能制成入膏丸散剂型中药”），看来刘家货真价实，底气十足。
绸缎店，如“王家罗锦匹帛铺”。
旅馆如 “久住王员外家”、“孙家正店”酒店对面客店 “久住曹二”，大抵相当于今天的长租公寓。
裱画铺，如“刘三叔精装字画”。
“解”字招牌，据说和科举考试有关，也有解读为“解州池盐”“质库”“解库”（典当铺）或官方休息的地方。
街边大排档如“香饮子”“饮子”（中药汤剂，类似广西南宁夏天的凉茶或香港的药膳煲汤）。
卦肆，如悬挂着“神课” “看命”“决疑”三条字幅的小店。
肉铺，挂着“孙羊店”幌子和“斤六十足”（每斤六十文）价牌，算是明码标价。
有学者研读《清明上河图》认为推车上带有字的苫布应为车体广告；也有学者却认为，苫布上龙飞凤舞的书法（“草书苫布”）或许是宋朝党争失利文人的屏风、大轴、书册等红极一时的名人墨宝准备当成垃圾清理掉。
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