在讨论营销之前，我们最好先回顾一下历史。现代营销人员或许会以为市场营销的林林总总都是新发明的，但其实，市场营销和广告的基本雏形可以追溯到数千年前。例如，说起庞贝古城（Pompeii），你会想到火山爆发，居民和古代珍宝被火山灰掩埋、定格的场景。公元?79?年，维苏威火山（Mount?Vesuvius）爆发，掩埋了这座古老的城市，时至今日，考古工作仍在继续。除了人体遗骸和文物之外，考古学家还在废墟中发现了别的东西：广告！
2013?年，芬兰考古学家在庞贝城富裕居民住宅的外墙上发现了政治宣传信息，宣扬政客的个人品质和政策。这则信息集广告、媒介策划和基于位置的定向投放于一身！
你会看到关于品牌专属声效的创新，看到企业是怎样利用声音打造品牌辨识度的。而根据中国古代文献的记载，卖糖食的小贩会以吹箫管之声招徕生意。我们或许会觉得横幅广告是多么巧妙的发明，其实早在宋朝（960—1279?年），就有针铺打出了这样的广告：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。”这个广告上还有一只拿着铁杵捣药的白兔，这只白兔相当于品牌吉祥物，也是品牌标志的前身。
市场营销以这些简单的方式起步，之后一直持续演变。15?世纪，欧洲开始使用印刷术，是市场营销在古代发展的重大飞跃。杂志和海报上开始出现广告。商家改进了产品包装，以便传达出产品的质量和好处。19?世纪，广告公司和肥皂广告诞生。随后，电台、报纸、电视、有线电视、互联网和数字营销相继面世。就连在市场营销发展的早期，我们也能看到许多现代概念的雏形，包括基于位置的广告、社交媒体和营销绩效评估等，实在耐人寻味。由此可见，影响他人和社会的想法、情绪和行为，是人的本能。在每个阶段，市场营销都有一个主导方式，但这些阶段并非纯粹线性的。例如，2020?年，汉堡王（Burger King）在应用程序中开展了基于地理位置的营销活动，向麦当劳（McDonald’s）门店附近的顾客推送特别优惠，令人忍俊不禁。而基于地理位置的营销方式早在庞贝古城已经初见端倪，商家会在人流量高的位置做广告宣传。又例如，早在印刷广告发展早期就已经兴起的基本产品逻辑，许多品牌至今仍在运用。
