作者：王石川
近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网发布的一项调查显示，社交平台是受访家长获取近视相关信息的主要渠道，83.6%的受访家长感到现在声称能“治愈近视”的虚假营销现象普遍，83.7%的受访家长认为近视防控虚假营销是儿童青少年护眼之路上的一大“拦路虎”。
“拦路虎”这个判断绝非凭空想象，而是有理有据有出处。无论在社交平台上，还是在一些线下门店，总能听到商家不厌其烦地鼓吹“近视可治愈，连高度近视都可根除”，他们的产品“用了就见效，近视能去‘根儿’”，信誓旦旦，言之凿凿。
谁信谁被坑。被坑的不只是钱，还有孩子的眼睛。比如有用户“现身说法”称，在那个虚假营销的品牌被查出问题前，她一直以为近视能治愈，幻想着能通过药品让自己视力恢复正常，便没把爱护眼睛当回事。对待近视的态度不认真，使她的度数迅速上升。这真是交了“智商税”不说，还搭上了眼睛，令人叹息。
近视不可能治愈，“摘镜”没有神药。有业内人士称，“现在近视相关的产品，中医的、西医的，太多太多了。不少产品都存在虚假广告、夸大宣传的现象。”针对这些不良现象，有关部门该整治了！谁来打掉孩子护眼路上的“拦路虎”？
此前，教育部、国家卫生健康委、市场监管总局联合印发《关于进一步规范校园视力检测与近视防控相关服务工作的通知》，直面治疗近视中出现的虚假营销，既回应了舆论关切，也体现了对儿童青少年视力的关心。
如何整治？相关通知说得很明白：严禁无资质机构入校开展视力检测，严厉打击虚假违法营销宣传行为，严控近视防控产品和服务质量等等。比如，各地市场监管部门要依法从严查处使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述对儿童青少年近视防控产品进行营销宣传的行为，严厉打击在中小学校、幼儿园内发布或者变相发布商业广告的行为。换言之，那些误导性表述不管在线上还是在线下，不管在校园内还是在校园外，都是被禁止的。
每当一些商家鼓吹近视可治愈时，总有网友感慨这些商家太短视。其实，他们不是短视，而是见利忘义，为了敛取不义之财，不仅背弃了商业伦理，还涉嫌违法。近视明明不能根治，商家却大肆宣称可治愈，吹嘘自己的产品多么了得，推出的广告虚假成分居多，这既违反了广告法，还涉嫌诈骗。对此，监管部门不可任其存在下去，该出手时一定迅速出重拳，该查处一定依法严惩不贷。
这种治理不能停留于短期行动，而应建立长效机制。毋庸讳言，尽管相关部门一再表态禁止治疗近视的产品出现虚假广告，但一些商家并未意识到其严肃性，而是阳奉阴违，变着花样坑骗学生和家长。夸大功效、虚假宣传等现象时常出现，禁而不绝，这就倒逼监管部门更新监管方式，实行更精准、更有力的监管之道，真正打掉孩子护眼路上的“拦路虎”。
打掉孩子护眼路上的“拦路虎”并不是句号。家长一看到孩子近视，往往病急乱投医，容易相信一些商家似是而非的观点。为此，有关部门还应尽可能地普及这方面的常识，提醒家长相信科学，到正规医疗机构医治孩子的近视，最大程度压缩不法分子“消费”学生和家长的空间。
“我国学生近视呈现高发、低龄化趋势，严重影响孩子们的身心健康，这是一个关系到国家和民族未来的大问题，必须高度重视，不能任其发展。”归根结底，相关部门要结合深化教育改革，让孩子培养良好的用眼习惯，以及出台防控儿童青少年近视实施方案，共同呵护好孩子的眼睛，让他们拥有一个光明的未来。（王石川）