中共中央第一支笔胡乔木关于好文章的三个评价标准：“一要引人看。二要使人看得懂。三要能说服人、打动人。”策划活动和文案写作也可以参照这个标准。
一、啥是活动策划和文案写作
（一）什么是活动策划。活动策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。也可说说，所谓活动策划，就是为实现目标寻找方法的过程。从时间维度看，是指向未来；从价值维度看，是有所企图；从存在维度看，是无中生有。
策划，是一个无中生有的过程。一种让未来的事情按照你的思路、你的想法，一步一步变为现实的过程。就像你有好朋友要过生日，你准备给他一个惊喜，办一个生日part,接下来你要做的事情就都属于活动策划了，策划必然在活动举办之前——超前性；活动目标明确——庆生；需要哪些准备——人、财、物的统筹，等等。
（二）什么是文案写作。文案：就是用文字去影响人的认识和行动。文案写作：就是生产制造用来影响人的认识和行动的文字。目标更明确，文学创作不关心销量，最后是卖文字，文案写作关心销量，最后是卖作者。文案写作和文学创作都需要戴眼镜，但带的眼镜有区别。文学创作戴的是彩镜，五颜六色，有时候还可以根据紫外线强弱，由浅变深；而文案写作带的是望远镜、瞄准镜、放大镜、显微镜，根本目的不在于色彩斑斓，而在于精准达到目的。
（三）活动策划与文案写作的关系是什么。从联系来看，都需要耗费脑力和体力，都具有目的性，都有一定的套路。从区别来看，活动策划更重策略和计划的思考，相当于打腹稿。简单说，文案写作更重文本呈现，是定稿、书面稿。活动策划（文案）写作是为实现目标而生产制造所需文字材料的行为。
二、为啥要作活动策划和写作文案
（一）为什么要作活动策划。一是为了确保达成目标，二是为了明确任务分工，三是为了避免失误纰漏。
（二）为什么要写作文案。一是文字推销，也就是通过传递信息把服务或产品卖出去。二是事件定制，确保活动中的项目不是简单拼接。
三、究竟怎么做活动策划和写作文案
（一）怎么做活动策划。从项目背景——活动主题&目的——活动执行——前期准备——活动效果预测——特殊情况活动备案——预算等几个步骤进行。
（二）怎么写作文案。写作实际不是应该怎么写，而是可以怎么写，可能怎么写的问题。从胡乔木的标准看，就是要简单、整洁，就是要有好的介绍方法，要有吸引人的力量。人家看不懂或不完全懂，就看不下去了，看下去了也难得动员他。似懂非懂，目的就没达到。如果看完了，看懂了，说服不了人，还是达不到目的。具体而言，有以下几点需要注意。
1.写的好要想的好。写作本质上是思想的战斗、思维的逻辑再现，是用文字和纸墨把思想和情感抒发出来，所以，写作其实在在于写，而在于想。但是光想不写也不行，但光知道写，不知道想，不加思考，自然写不出来什么好东西，这是写作的第一阶段，意在笔先，一气呵成。
2.写的好要借鉴的好。这是第二个阶段：循规蹈矩、模仿权威写。什么是学习借鉴，抄袭与借鉴还有存在区别的。没有人天生就是全能者，所以一定要多看看别人怎么想的，怎么做的，从中我们可以得到什么启示和启发，扬长避短。特别是刚开始写的人，要虚心向前人学习。也就是先要找经典作品研究，照着写，照猫画虎，也有三分像。这里要注意怎样找到好猫，也就是怎样搜集写作素材？比如“七搜法”就比较好。一搜“不易之论”，确保师出有名。二搜源头脉络，增强厚重感。三搜历史观点，实现以史为鉴。四搜他山之石，实现扬长避短。五搜发展现状，“内情”与“下情”统一，言之有物。六搜“左邻右舍”，确保全面、系统。七搜未来形势，提升指导意义。
3.写的好要创新的好。有了前两个阶段后，就来到第三个阶段：形神兼备，带着创新写。借鉴到一定程度的时候，就要拿掉拐杖，写一些你自己的东西，新的东西，前人没说过的东西，但是创新也要有规矩，不是你想怎么创就怎么创。比如，党建类的文章，包括一般文章必须以什么为指导，用什么理论指导实践、指导创新，这些东西都是有规范的，不能随便创新。古希腊哲学家亚里士多德曾说：吾爱吾师，吾更爱真理。其意思是，在追求真理的道路上不要因为对老师的尊敬和爱戴就不敢质疑老师的观点，而是要以客观、理性、严谨的态度去追求真理。创新，就是要找到你的亮点和特色。一篇论文的价值在于它发现了什么，解释了什么，解决了什么。总之，就是要有你的原创。
4.写的好要练习的好。熟能生巧。质量互变，要有足够量的积累，练的要有质量。天才只是少数的，绝大多数人都是凡夫俗子。所以说，其实，生活中很多人看起来很利害，并不是他真的就思维敏捷、天生丽质，有时候更多的只是一种时间的积淀，经验的积累。所谓久病成医，就是这个意思，不是我比你懂的多，而是我经历的比你早一些、见过的人和事比你多一些而已，别无其它。所以说，要写好文章，需要一定时间的练习。如果说自己不会写的人，不是真的不会写，只是不愿意写。那些可以当教授、当院长的人难道写不了自己的讲话稿，核心论文、专著都可以写出来，区区几千字、几百字的讲话岂会不会写，只是不屑于写。但是对于普通人而言，不一定要写的多么专业，但至少要有一些积累，写作也是一项技能。
5.写的好要总结的好。要有复盘的习惯，不论写的好、写的不好，都要养成及时总结的习惯，总结经验，这些都是你的收获。
6.写的好要反思的好。总结的时候，不要仅仅从常规来，如果活动办的很成功，但也要善于从反面思考问题，从具体操办过程中肯定会发现一些小的细节的问题。比如，可以思考，怎样在以后的活动中增加新的内容。学会反思，会让你成长更快。